Après avoir développé des produits et des brevets primés chez Johnson Products et Soft Sheen dans les années 1970 et 1980, le Dr Syed est devenu un expert renommé dans la recherche et l'entretien des textures de cheveux d'ascendance africaine.

En 1984, il a lancé Avlon depuis son propre garage. Avlon a rapidement grandi et est devenue une marque populaire auprès des coiffeurs professionnels du monde entier.

Mais au milieu des années 2000, les femmes de couleur aux textures de cheveux naturellement crépues et bouclées ont commencé à demander de plus en plus :

« Quels produits avez-vous pour mes cheveux naturels ? »

« Parmi vos gammes de produits, que devrais-je utiliser… pourrais-je utiliser… pour les coiffer et en prendre soin ? »

Le Dr Syed aurait pu recommander de nombreux produits d'Avlon, fabricants d'Affirm et de KeraCare.

Avec plus de 30 brevets axés sur l'entretien des cheveux texturés, il a immédiatement su que davantage de recherches devaient être menées.

Pourquoi ?

Parce que son instinct l'a amené à réaliser que ce qu'on lui demandait était bien plus qu'une simple recommandation.

Parmi le nombre croissant de femmes qui l'ont interrogé personnellement sur les produits pour leurs cheveux, et qui l'ont également fréquemment contacté par courriel, il y avait une nuance indéniable et certaine. Les produits d'intérêt potentiel étaient désirés autant pour leur composition que pour ce qu'ils pouvaient faire pour les cheveux. L'exploration des désirs et des besoins de ce groupe de consommateurs émergent l'a conduit, lui et l'équipe marketing, à passer beaucoup de temps sur les sites web et blogs spécialisés, à lire chaque mot et à visionner attentivement de nombreuses vidéos de tutoriels en ligne.

« Nous avons beaucoup appris sur ce que les femmes aux cheveux texturés naturels voulaient et ne voulaient pas en termes de certains ingrédients tels que l'huile minérale, les sulfates et les silicones. Nous avons également appris ce que les femmes au naturel faisaient pour prendre soin et coiffer leurs cheveux, et ce dont elles avaient besoin que les produits fassent. »

« Nous avons senti que nous avons touché leurs cœurs et leurs esprits », déclare le Dr Syed.

Plus qu'un simple retour au naturel en termes de texture de cheveux, les femmes adoptaient également une approche plus saine et plus naturelle des soins personnels en général. Des produits contenant plus d'ingrédients biologiques étaient demandés, et il y avait peu de tolérance pour les ingrédients et les processus de coiffage qui pourraient endommager ou nuire à leurs cheveux.

La vision a commencé à émerger. Oui, il y avait une tendance indéniable. Célébrer sa propre texture de cheveux naturelle était désormais un mode de vie pour beaucoup. Même parmi un nombre croissant d'employées chez Avlon, les femmes ont commencé à embrasser leurs textures naturelles très bouclées. Heureusement pour elles, elles ont pu fournir des commentaires en face à face au Dr Syed pour des produits qui hydraterait et définirait leurs boucles.

Sans hésitation, lui et son équipe très expérimentée de chimistes R&D ont commencé avec enthousiasme à formuler et à leur fournir des échantillons de produits, des nettoyants… aux hydratants… aux définisseurs de boucles.

C'était une chose merveilleuse.

Mais, pas si vite !

Il n'a fallu pas moins d'une douzaine de chimistes professionnels en soins capillaires (dont plusieurs avec des doctorats), au moins 10 coiffeurs professionnels ; d'innombrables "testeurs" heureux parmi les employés et la communauté en général ; des centaines d'heures de recherche et développement et des centaines de milliers de dollars d'investissement pour concrétiser cette vision.

Tout cela en valait la peine, car cela a abouti à la naissance d'une merveilleuse gamme de produits, judicieusement nommée « As I Am ».

Pour commencer, la ligne se compose de 11 produits merveilleusement formulés, conçus spécifiquement pour les cheveux très bouclés et frisés ; chacun avec une liste d'ingrédients impressionnante qui comprend bon nombre des meilleurs ingrédients biologiques de la nature.

As I Am est une entreprise distincte, qui commercialise des produits uniques et exclusivement formulés.