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Le Dr Syed avec sa mère, Hasnia, et trois jeunes sœurs. Pakistan - années 1950

À propos de nous

Le voyage du Dr Ali N. Syed a commencé en tant que réfugié, avant même qu'il ne le sache. À l'âge de 2 ans, sa famille a été déplacée de force de son village près de Ludhiana. Apprenant qu'une foule était à 15 minutes et venait pour leur ville, sa mère Hasnia, une jeune mère et orpheline élevant ses 3 frères et sœurs plus jeunes, a rassemblé sa jeune famille et est partie. Ils ont échappé de justesse aux violences. Après s'être enfuis vers la gare la plus proche, ils ont entrepris le dangereux voyage vers le Pakistan. Ils ont tout laissé derrière eux.

Ayant grandi dans un petit village pauvre du Pendjab rural et devant s'occuper de ses jeunes frères et sœurs après la mort de ses parents, Hasnia n'a malheureusement pas pu aller à l'école. Mais elle a souligné l'importance de l'éducation et a dépensé ses maigres économies pour s'assurer que ses enfants puissent aller à l'école.

Collège gouvernemental Multan - 1961

Notre histoire

Le Dr Syed a finalement étudié sa voie vers une maîtrise ès sciences en chimie et a commencé à donner des conférences au Aitchison College et au Foreman Christian College à Lahore. Cela lui a finalement ouvert la voie pour déménager en Tanzanie, en Afrique, en tant que professeur de chimie. Après avoir enseigné à Dar-Es-Salaam pendant quelques années formidables, il a fait le grand déménagement aux États-Unis et a commencé à chercher du travail à Chicago.

Le seul problème était que personne ne l'embaucherait comme chimiste, malgré sa maîtrise en chimie et ses connaissances approfondies. Il a finalement trouvé du travail comme technicien d'entretien pour quelques entreprises manufacturières différentes à Chicago.

Lavant et nettoyant quotidiennement de grandes cuves de production, il a commencé à poser à ses superviseurs des questions de chimie technique. Ils ont finalement compris son potentiel et lui ont donné ses premières recommandations. Mais il a eu sa chance lorsqu'il a finalement été accepté pour un poste de laboratoire d'entrée de gamme chez Johnson Products Company. Enfin! Il pouvait enfin appliquer ses connaissances en chimie !

Le Dr Syed dans son bureau JPC. Chicago - années 1970

Recherche

Après avoir développé des produits et des brevets primés chez Johnson Products et Soft Sheen dans les années 1970 et 1980, le Dr Syed est devenu un expert renommé dans la recherche et le soin de la texture des cheveux d'ascendance africaine.

En 1984, il a lancé Avlon dans son propre garage. Avlon s'est rapidement développée et est devenue une marque populaire pour les coiffeurs professionnels du monde entier. Mais au milieu des années 2000, les femmes de couleur aux textures de cheveux naturellement crépus et bouclés ont commencé à demander de plus en plus : "Quels produits avez-vous pour mes cheveux naturels ?" "Qu'est-ce que, parmi vos gammes de produits, devrais-je utiliser… pourrais-je utiliser… pour le coiffer et l'entretenir ?"

Le Dr Syed disposait de nombreux produits qu'il aurait pu recommander à Avlon, les fabricants d'Affirm et de KeraCare. Avec plus de 30 brevets axés sur le soin des cheveux texturés, il a immédiatement su que davantage de recherches devaient être faites. Pourquoi? Parce que son instinct l'a amené à réaliser que ce qu'on lui demandait était bien plus qu'une simple recommandation.

Parmi le nombre croissant de femmes qui lui ont posé des questions personnelles sur les produits pour leurs cheveux, et qui l'ont également fréquemment contacté par e-mail, il y avait une nuance indéniable et précise. Les produits d'intérêt potentiel étaient recherchés autant pour ce qu'ils étaient faits que pour ce qu'ils pouvaient faire pour les cheveux. L'exploration des désirs et des besoins de ce groupe de consommateurs émergents l'a amené, ainsi que l'équipe marketing, à passer beaucoup de temps sur les sites Web et les blogs spécialisés, à lire chaque mot et à regarder attentivement de nombreuses vidéos de bricolage en ligne.

"Nous avons beaucoup appris sur ce que les femmes portant des cheveux à texture naturelle voulaient et ce qu'elles ne voulaient pas en termes de certains ingrédients tels que l'huile minérale, les sulfates et les silicones. Nous avons également appris ce que les femmes naturelles faisaient pour soigner et coiffer leurs cheveux, et ce qu'elles avaient besoin des produits pour faire. "Nous avons senti que nous étions entrés dans leurs cœurs et leurs esprits"

– Dr Syed.

Sans hésitation, lui et son équipe hautement expérimentée de chimistes R&D ont commencé avec enthousiasme à formuler et à leur fournir des échantillons de produits, des nettoyants… aux hydratants… en passant par les définitions de boucles. C'était une chose merveilleuse. Mais pas si vite ! Il a fallu pas moins d'une douzaine de chimistes professionnels du soin des cheveux (dont plusieurs titulaires d'un doctorat), au moins 10 coiffeurs professionnels; d'innombrables "testeurs" heureux parmi les employés et la communauté en général ; des centaines d'heures de recherche et développement et des centaines de milliers de dollars d'investissement pour faire de cette vision une réalité.

Tout cela en valait vraiment la peine, car cela a abouti à la naissance d'une merveilleuse gamme de produits, portant à juste titre le nom de marque "As I Am". chacun avec une liste impressionnante d'ingrédients qui comprend plusieurs des meilleurs ingrédients biologiques de la nature. As I Am est une entreprise séparée et distincte, qui commercialise des produits uniques et exclusivement formulés.

Plus qu'un simple retour au naturel en termes de texture de cheveux, les femmes adoptaient également une approche plus saine et plus naturelle des soins personnels en général. Des produits contenant plus de matières organiques étaient demandés, et il restait peu de tolérance pour les ingrédients et les processus de coiffage qui endommageraient ou nuiraient autrement à leurs cheveux. La vision a commencé à émerger. Oui, il y avait une tendance indéniable. Célébrer sa propre texture de cheveux naturelle était désormais un mode de vie pour beaucoup. Même parmi un nombre croissant d'employés d'Avlon, les femmes ont commencé à adopter leurs textures naturelles étroitement enroulées. Heureusement pour eux, ils ont pu fournir des commentaires en face à face au Dr Syed pour les produits qui hydrateraient et définiraient leurs motifs de boucles.

« Nous voulons donner à nos clients, qui soignent et coiffent principalement leurs propres cheveux à la maison, le temps et l'attention spécialisée qu'ils méritent. En même temps, notre mission est de fournir les meilleurs produits, la meilleure formation et le meilleur service client à chaque personne qui achète chez nous.

As I Am est officiellement vendu chez les détaillants du monde entier et via ce site Web.

As I Am est détenu et exploité à 100% par la famille Syed et est 100% autofinancé grâce à nos clients fidèles.

Grâce à vous, nous pouvons rester indépendants et nous concentrer sur la recherche et le développement de produits pour cheveux bouclés.

Nous ne cherchons pas à investir ni à lever des capitaux.

Nous fabriquons nos propres produits à notre siège social de Melrose Park, IL et n'offrons pas de services de marque privée.

Durabilité

Chez As I Am, nous nous soucions de la terre. Notre objectif est d'atteindre zéro émission nette de carbone d'ici 2030. Nous travaillons actuellement à réduire notre consommation de plastique et à améliorer la réutilisation. La plupart de nos produits sont végétaliens, sans cruauté envers les animaux, sans parfum, sans paraben, sans PEG, sans phtalate et sans talc. Nous utilisons principalement des emballages recyclables. Toutes les livraisons sont neutres en carbone.

Comme je suis l'Europe

As I Am® comprend les besoins des cheveux naturels. Peu importe où vous en êtes dans votre voyage, vous trouverez que nos collections offrent des produits de qualité qui offrent des performances sans compromis. Notre principe directeur est « La science des soins capillaires » et nous sommes parmi les innovateurs originaux de l'industrie, avec 39 ans d'expérience dans la création de produits emblématiques pour les cheveux texturés et d'ascendance africaine. As I Am offre une expérience capillaire exceptionnelle.